Як налаштувати Merchant Center для роботи в різних регіонах?

Сьогодні перед бізнесом відкриваються безмежні можливості для виходу на міжнародні ринки. Платформа Мерчант Центр — незамінний інструмент для просування товарів та залучення клієнтів з різних куточків світу.

Звісно, можна використовувати цю систему і для налаштування локальної реклами, проте значно більше користі Merchant Center принесе, якщо запустити кампанії на кілька регіонів. Про те, як це зробити та про потенційні переваги ми Вам сьогодні й розповімо.

Що враховувати при налаштуванні торгової реклами під кілька країн?

Інструкція з базового налаштування Google Merchant Center представлена тут www.adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-google-merchant-center. Ми ж надалі поговоримо про особливості налаштування цього сервісу для роботи в декількох країнах. Для цього:

1. Під час створення кампанії виберіть основну мову тієї країни, на яку вона орієнтована. Так оголошення потрібною мовою показуватимуться відповідній аудиторії. Мова кампанії має збігатися з мовою фіда в Merchant Center.
2. Рівень конкуренції та вартість кліка в різних країнах можуть сильно відрізнятися. Тому для кожного регіону необхідно підбирати індивідуальні ставки. Орієнтуйтеся на середні ціни у Вашій ніші для конкретної країни.
3. Попри однакову мову, в оголошеннях для різних країн має сенс використовувати різні заголовки, описи, заклики до дії. Орієнтуйтеся на культурні особливості, актуальні тригери попиту, популярні свята та події для кожного регіону.
4. Обов’язково оптимізуйте рекламу на мобільних пристроях. Наприклад, у Південній Кореї частка мобільного трафіку перевищує 65%, а в Німеччині — лише 35%. Для кожної країни потрібно аналізувати статистику і за необхідності адаптувати оголошення і ставки під мобільні пристрої, щоб охопити більше потенційних клієнтів.

Чому важливо адаптувати товарну кампанію під аудиторію конкретної країни?

Локалізувавши свою рекламну кампанію, Ви отримаєте масу плюсів. Серед них:

• Охоплення нових ринків і клієнтів. Ваші пропозиції демонструватимуть користувачам із різних держав. Вам відкриється доступ до величезної аудиторії потенційних покупців з усього світу.
• Підвищення довіри та лояльності клієнтів. Вони побачать описи й ціни рідною мовою, у звичній валюті, з урахуванням місцевих особливостей. Це підсвідомо викликає більше довіри й бажання купити у Вас, а не у конкурентів.
• Збільшення трафіку та продажів. Правильно локалізовані оголошення отримують вищий рейтинг у видачі Google Shopping і більше кліків. У середньому міжнародні кампанії приносять на 13,5% більше трафіку і в 3 рази більше продажів порівняно зі звичайними.
• Тестування попиту на нових ринках. Ви можете протестувати різні ринки з невеликими бюджетами й на основі результатів прийняти рішення, куди варто розширюватися більш активно. Це допоможе ефективніше планувати бюджети та стратегію розвитку.
• Адаптація ціни та асортименту. Для кожної країни Ви можете встановлювати різні ціни з урахуванням місцевого ринку, курсів валют, витрат на доставку тощо. Також можна формувати унікальний асортимент під кожен ринок, приховувати неактуальні товари.